Сорочка Aloha та цікаве походження повсякденної п'ятниці

2023 Автор: Darleen Leonard | [email protected]. : 2023-09-25 22:42

У 1962 році Гавайська Гільдія моди почала наполягати на тому, щоб зробити знакову сорочку Aloha (більш відома в континентальних державах та за кордоном як гавайська сорочка) - прийнятний предмет ділового вбрання. Головний аргумент Гавайської модної гільдії полягав у тому, що гарячі, помірковані кліматичні умови Гаваї зробили звичайні ділові наряди некомфортними для більшості робітників, також додавши, що заохочення носіння сорочок Aloha сприятиме розвитку гавайської швейної промисловості.

Гавайська Гільдія моди була натхненна, зокрема, подібною кампанією в Гонолулу в 1946 році, яка в кінцевому підсумку призвела до створення "Aloha Week" - тижневого святкування Гавайської культури, яке включало в себе одяг сорочок Aloha. Це свято не тільки допомогло відчути національну ідентичність для післявоєнних гавайців, але й допомогло розпочати розгортання Гавайської швейної промисловості, яка швидко була затоплена тисячами замовлень на ці сорочки "Алоха". (У 1990-х роках, через інтенсивну зацікавленість у заході, воно було розширено, щоб охопити цілий місяць урочистостей, і було знову закріплено за Феодосійським фестивалем).

Повернувшись до нього в 1960-х роках, як частина того, що вони називали "Операцією звільнення", Гавайська Гільдія моди направила сорочки Альоха кожному члену Гавайського сенату та Палати представників і лобіювала їх, щоб заохотити Гавайців носити сорочки. Після кількох місяців цього гавайського уряду видано указ, який рекомендує "чоловіче населення повернутись до" алохи "під час літніх місяців ради зручності та підтримки швейної галузі 50-го штату".

Але цього було недостатньо для Гавайської модної гільдії, яку очолив Білл Фостер, який розпочав нову кампанію, орієнтовану на робоче місце. У 1965 році вони знову почали лобіювати уряд, щоб свої співробітники могли носити сорочки Aloha кожен тиждень по п'ятницях. Протягом року люди, які працюють у бізнесі по всій державі, надягали свої улюблені сорочки "Альоха", перш ніж почати працювати кожну п'ятницю - "Алоха п'ятниця" народилася.

Після введення в п'ятницю "Алоха" в 1966 році виробники сорочок "Алоха" швидко почали виробляти конструкції з більш приглушеними кольорами, які були менш відволікаючими і більш придатними протягом дня в офісі. Це, в свою чергу, бачив, що сорочки Алоха стають дедалі більш прийнятними як звичайна щоденна сорочка, що ще більше стимулює збут. Слід зазначити, що на початку 70-х років більшість підприємств регіону дозволили своїм працівникам носити сорочки Aloha щоразу, коли вони почувалися подібними, а не тільки по п'ятницях. В результаті, п'ятниця Алоха стала днем, коли деякі робітники вирішили носити більш яскраві сорочки, що мають спортивні яскравіші, більш складні конструкції, ніж звичайно носять решту тижня.

Незважаючи на те, що сорочки Aloha вже були в Америці на континенті, і з 1940-х років, коли американські Г.І. служили в тихоокеанському театрі, повернули їх після Другої світової війни, ідея про пленарність "Алоха" не проклала шлях до материка, аж до на початку 1990-х років, коли в коротких рецесіях почали працювати грошові обтяжені підприємства, які шукали шляхи підвищення морального стану працівників, не витрачаючи жодних грошей. Результат - "Повсякденна п'ятниця". Протягом кількох років це було поширене по всій країні.

Це все приносить нам ще одну інноваційну зміну в прийнятному діловому одязі завдяки маркетинговій кампанії великого виробника одягу - на цей раз Леві.

У 1992 році Леві почав партизанську маркетингову кампанію, щоб спробувати визначити ідею "Business Casual", як вони вважають за потрібне. Поштовхом для цієї кампанії було те, що компанії почали вводити "Повсякденну п'ятницю", і в іншому випадку розслабляли їх костюми, виникла проблема. ГРУ гуманітарного гуманітарного гуру Рік Міллер, який працював над кампанією Леві, окреслив проблему: "Ми виявили, коли хлопці проливають свої пальто, і зв'язків вони дійсно не знали, що носити … Люди з'являються на гавайських друкованих сорочках або сандалі та шортах. Чесно кажучи, існували занепокоєння з боку керівництва, яким може стати робота теж дуже весело."

Таким чином, Леві створив брошуру під назвою "Керівництво для повсякденного ділового одягу"І відправив його приблизно 25 000 підприємств у США. Брошура була не тільки корисною для компаній, які намагаються з'ясувати, як визначити прийнятний повсякденний одяг на робочому місці, а також тонко завуальовану рекламу для Levi's Dockers-хакі брюки раніше, як правило, тільки бачив на поле для гольфу. Це спрацювало. Багато підприємств використовували елементи цього посібника для власних керівних принципів для випадкового одягу для своїх співробітників. Протягом року чоловіки по всій країні почали готуватися до широкомасштабної роботи в Докер.

Як це трапилося з "Алоха" у п'ятницю на Гаваях, ідея повсякденної п'ятниці поширювалася по всьому світу бізнесу, а ідея "ділового випадкового", придатного для кожного дня тижня, зрештою стала прийнятною нормою в багатьох компаніях. Отже, у певному сенсі можна сказати, що багато хто з нас, хто читає це, може попрацювати на роботі, одягнувши щось інше, ніж костюм, значною мірою, тому що в 1960-х компанія на Гаваях дійсно хотіла збільшити продажі сорочок Aloha.

Бонусні факти:

• В той час, як Aloha п'ятниця спочатку була задумана як спосіб продати більше сорочок чоловікам, жінки, які бажають одягатися більш комфортно, часто користуються переважною більшою випадковою атмосферою, використовуючи одяг з мумусу або аналогічного візерунка.
• За легендою, найпершим прикладом того, що можна вважати сорочкою Aloha, можна віднести до японського іммігранта під назвою Чотаро Міямото, який створив сорочки з тканини в Азії, що представляють собою фантастичні, барвисті конструкції з зображеннями орієнтації, які стали популярними серед місцевих жителів для час
• Перша "гавайська" сорочка вважається датою 1933 року і загалом зарахована до китайського кравця Еллі Чун у Вайкікі. Чун створив найпочесніші сорочки, які він міг отримати від пари старих кімонос і продавав їх у своєму магазині як "Гавайські сорочки". У 1936 році Чун переробив сорочки як "Сорочки Алоха" і заручився сестрою для створення оригінальних візерунків, натхненних Гавайською культурою.
• Хоча Спочатку популярна у Вайкікі, сорочки не стали популярними у більшості Гаваїв до введення Тижня Aloha через те, що сорочки були сильно пов'язані з туристами. Робота одного Альфреда Шахена також згадується як причина того, що сорочки стали популярними, оскільки він є людиною, головним чином відповідальною за впровадження більш приглушених, менш клейких конструкцій та відбитків.